Fashion Brand Designers
ルイヴィトン ＬOＵＩSVUITTON
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  ルイヴィトンのショッピングサイトはこちらから>>>何枚も重ねた新しい素材を開発。防水加工を施したグレーの「グリ・トリアノン・キャンバス」が生まれた。 だが、シンプルな作りの人気商品には、すぐにニセモノが出た。その対策として誕生したのが、市松模様の「ダミエ」。ルイヴィトンはこれを商標登録。地模様として世界初の登録商標だった。しかし、それでもまだニセモノを根絶することはできなかった。そして１８９６年、２代目ジョルジュ・ヴィトンが、ＬＶと星と花を組み合わせた「モノグラム・キャンバス」を発表。 ニセモノ対策が、簡単にマネのできないこの独特なデザインを生む。「ルイヴィトンの歴史は、模倣品との戦いの歴史。ブランドを守るための手入れを怠らなかった 粗悪品によって信頼を損なうことを、ルイ・ヴィトンは何よりも問題視しました。品質が良く長持ちする商品づくりに徹底してこだわり、ニセモノは徹底的に排除する。だからこそユーザーはルイ・ヴィトン製品に、絶大な信頼があるのです。 モノグラムの図柄の使用に際しては厳格なルールがあり、ＬＶの図柄は必ず製品の正面・中央に 来ること。構造上それができない場合は、図柄を左右対称に配置すること。 これはバッグや小物だけでなく、書籍や雑誌の表紙に使われる際も同じだそうです。 ブランドの魂は決してズレることがあってはならない 創業以来、世界のＶＩＰたちに愛されてきたルイ・ヴィトン。やがてそのブランド名は、海外に出掛けた日本人などを通じて、少しずつ豊かになり始めた日本国内でも知られるようになった。だが、店舗はフランスにしかない。そこに目をつけたのが、輸入業者。フランスで買った商品を２〜３倍もの値段で売る並行輸入業者が乱立する。それでも日本ではよく売れた。やがてパリの本店には商品を貿い求める日本人が長い行列を作るようになる。これに驚いたルイ・ヴィトン経営陣は、アメリカの大手会計事務所ピート・マーウィックを通じて調査を依頼。担当したのは東京事務所にいた秦郷次郎という日本人コンサルタントで後のルイヴィトンジャパンの社長である。 多くの人が心惹かれる「ブランド」とは何か。それを端的に明快に示した表現がある。 「まさしくブランドとは一つの『伝説』にほかならない。伝説のないブランドに人は関心をもてない。もっといえば、伝説だけでなく伝説の騏し出す空気。 ルイ・ヴィトンでは、ｓince １８５４という数字を使い伝統がもつ価値 フランス東部・ジュラの山奥で育った少年が、大きな夢を抱き、一人パリを目指す。貧しい少年にとっては、歩く以外の手段はない。２年の月日をかけてパリに到着。１６才から木箱製造業兼荷造り業者の下で働き始める。その梱包の才能を買われた少年は、やがて宮廷へ。ナポレ才ン３世の妃ウージエニー皇后の引き立てを受け、１８５４年、パリの目抜き通りであるキャプシーメ通り４番地に旅行用鞄の店を開く。王傑貴旅たちの支持を得たルイヴィトンの製品は、やがて「貴族財」としての地位を得る。１８８９年のパリ万博ではグランプリを獲得、世界中から注文が増えていく……。 巨大企業となった今もルイヴィトン製品の製造を管理しているのは、この創案者の一族。そして創業の歴史や世界のＶＩＰに愛されたメモリアルな製品は大切に保持され、「伝説」作りの材料として生かされている。伝統の価値を知り、それを最大限に活用することで、ルイヴィトンは独白のブランド・イメージを作りあげている。 公式サイト ルイヴィトンLouis Vuitton（英語） http://www.vuitton.com/ LVMH （英語） http://www.lvmh.com/ ルイヴィトンの歴史 ルイ・ヴィトン伝説の冒頭を飾る、割業者 ルイ・ヴィトン 1821誕生初代当首。 Louis Vuitton(1821〜1891)  1854創業 ルイヴィトン、パリ、カプシール通りに世界初の旅行靴専門店をオープン。グリ・トリアノン・キャンバストアル地の基盤となる灰色のグリ・トリアノン・キャンバスを使用したトランクを製作 |
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